Web(インターネット)広告代理店の転職について

アクセス数やPV数が高いWebサイトの広告枠にバナー広告やテキスト広告を掲載出来る広告。

Webサイトの「広告掲載について」と言うページに純広告の「広告枠」や「掲載料金」をはじめ、純広告の掲載ルールが説明されている。

純広告へ掲載したいWebサイトにご自身でメールや電話で連絡を取る。

主に「YahooやGoogleの検索エンジンの検索結果」や「YahooやGoogleが加盟しているWebサイト」へ掲載することが出来る広告。

検索結果には「テキスト広告」Webサイトには「バナー広告orテキスト広告」が掲載可能。

検索エンジンへ掲載する広告は、YahooやGoogleの管理画面から掲載したい検索キーワードを入札して露出させる手法。

Webサイトへ掲載する広告も同じくYahooやGoogleの管理画面からターゲットを設定して露出させる手法。

複数のWebサイトやSNS等に一括してバナーやテキストで載出来るディスプレイ広告と呼ばれる広告。

「提携しているWebサイトへ掲載することが出来る」リスティング広告手法の「GDN」や「YDN」と言うYahooやGoogleが持つアドネットワークが有名。

その他にも様々なアドネットワークがあり、「掲載出来るWebサイト」や「広告配信のターゲティング方法」が異なる。

アドネットワークを複数種類使っている場合、複数のアドネットワークを一括で管理出来る広告配信ツールのディスプレイ広告と呼ばれる広告。

アドネットワークが出来るターゲティング設定をより適切に設定出来る。

アドネットワーク同様DSPにも様々な種類があり、サービスによって管理方法が異なる。

witter・Facebook・Instagram等のSNS上の広告枠で掲載出来る広告。

動画やバナーでの広告掲載をはじめ、各SNSのオリジナル性が高い広告を掲載することが出来る。

SNSごとに管理画面があり、ターゲティングを設定して広告配信することが可能。

インターネット上で商品やサービスを紹介しているWebサイトやブログやSNSで紹介しているアフィリエイターと呼ばれているサイト運営者へ商品やサービスを掲載してもらう広告。

アフィリエイターの運営するサイトで購入やお申込み等の成果が発生したら、アフィリエイターへお金をお支払いする成果型Web広告。

ネイティブ広告とは、Webサイト上で広告臭を見せずに自然とコンテンツ内に掲載された広告。

例えばWebサイトの記事一覧ページ内に広告を入れることが出来たり、商品のレコメンド欄へ複数のコンテンツが並んでいる中に広告を入れることが出来る。

YouTubeをはじめとした動画配信サイトの動画内にCMの様に「商品やサービスや会社の紹介」を動画で流すことが出来る広告。

また、動画広告の中には、純広告やSNS広告等に動画で流すことが出来る手法もある。

全てのWeb広告を扱っているWeb広告代理店。

総合Web広告代理店は「Webサイト制作」や「Web広告以外のWebプロモーション」の対応も行っている。

Webサイト制作は外注で行っている代理店もあれば、自社にWebデザイナーやエンジニアが在籍している場合もある。

リスティング広告の事業をメインにしたWeb広告代理店で、SNS広告やネイティブ広告の扱いも積極的に行っているWeb広告代理店。

また、リスティング広告へリンクさせるWebサイト制作(主にランディングページ)も積極的に行っている。

DSP会社は自社のDSPツールを開発した会社で、「DSPツールの営業」から「DSPをご利用しているクライアントの運用や効果計測や改善」まで行うWeb広告代理店。

DSPに関わりの無いWeb広告についてはほとんど扱うことが無く、自社DSPツールを使ったサービスの領域に注力したWeb広告代理店。

アフィリエイト広告代理店のほとんどは自社でアフィリエイト配信ツールを所有しており、「アフィリエイトツールをご利用してもらう様に企業へご利用してもらう」「アフィリエイトサイトを運営している企業や個人にアフィリエイトツールのご利用してもらう」様に営業活動を行う。

また、アフィリエイトツールをご利用している企業に、アフィリエイトパフォーマンスを上げる為に必要なWeb広告を企業へ販売することもある。

その為、アフィリエイト広告代理店は、総合Web広告代理店の様にクライアントの求めているWeb広告を柔軟に対応する。

SNS広告運用代理店

SNS広告の運用を中心にSNS広告の運用が上手くいく為の「企画案の立案」や「広告運用・効果計測・改善」をメインに行う広告代理店。

また、SNS広告に連動した「バナー」「動画」「Webサイト」の作成を行うこともあり、さらに、SNS広告以外のWeb広告の対応も行っている場合もある。

「テレアポ」や「既存の営業ルート」を基に新たな営業ルートを探して、新たなクライアントを開拓する。

営業先企業へWeb広告の説明や適切な広告のプランニング内容を提案して、契約の獲得を目標とする。

社内にプランナーが在籍している場合は「社内のプランナー」と一緒にプランニング内容を作るが、在籍していない場合は営業がプランニング内容を作る。

また、契約後のフォローとして、
「サービスの導入日程調整」
「クライアントへ広告のパフォーマンス状況の報告(週次or月次での定例会議)」
「広告運用者と適切な運用をする為の打ち合わせ」
その他、細かい「クライアントとのやり取り」や「社内の広告に関わる人間とのやり取り」
と言った導入後の「社内と社外」のフォローを代表して行う。

Web広告代理店の営業は「アカウントプランナー」とも呼ばれている。

Web広告代理店のプランナーは、Web広告の「最も適した企画作成」や「営業やクライアントが必要とする情報の分析や改善」と言った、Web広告の最適化をサポートする。

また、Web広告で使う「動画」や「広告のWebサイト・バナー」と言ったクリエイティブ物の制作はディレクションとして入るのもプランナーの仕事。

制作に関しては社内のデザイナーにお願いするか、社外のクリエイティブ会社へお願いする。

Web広告を「導入する為の設計」から「広告運用」が広告運用者の主な仕事内容。

営業からきたクライアントのWeb広告のニーズに合わせた広告の「設計」や「運用」することが重要である。

また、アナリストが社内へ在籍していない場合、広告パフォーマンスの「分析」や「レポート作成」まで対応する。

Web広告でご利用する「バナー・動画の作成」やアクセス先の「動画・Webサイト・ランディングページの作成」を行うのがデザイナーの仕事。

DSP会社、アフィリエイト会社の様な「Web広告の配信ツール」の開発に携わる。

「配信制度を上げる為の開発」や「ツールの不具合やバグが起きた際の修正・改善」を行う。

Webアナリスト

運用しているWeb広告のパフォーマンス状況を「Web広告の管理画面」や「アクセス解析」からパフォーマンス状況を見ながら、改善点を分析するのがWebアナリストの主な仕事内容。

また、「クライアント」や「プランナー・営業」へ「現状のパフォーマンス」や「今後の改善点」を報告する為のレポート作成もWebアナリストが行う。

平日・土日・祝日:日中から20時以降(面談は「対面・電話・オンライン」)

平日(夜間対応可)・土(9:30〜17:30)・(面談は「対面・電話・オンライン」)・日祝は休み